{"id":6694,"date":"2012-08-23T21:45:30","date_gmt":"2012-08-23T21:45:30","guid":{"rendered":"http:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/?p=6694"},"modified":"2012-08-23T21:45:31","modified_gmt":"2012-08-23T21:45:31","slug":"tematicas-vinculadas-a-la-comunicacion-el-marketing-y-la-politica-se-discutiran-en-seminario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/2012\/08\/23\/tematicas-vinculadas-a-la-comunicacion-el-marketing-y-la-politica-se-discutiran-en-seminario\/","title":{"rendered":"Tem\u00e1ticas vinculadas a la Comunicaci\u00f3n, el Marketing y la Pol\u00edtica se discutir\u00e1n en Seminario"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Cerca de veinte expositores participar\u00e1n de la actividad, la que se extender\u00e1 entre los d\u00edas 27 y 31 de agosto en el Auditorio 4 del Edificio Nahm\u00edas de la Universidad Austral de Chile. Los medios, la pol\u00edtica, la sociedad, el marketing y la propaganda son los grandes temas que el curso- seminario \u201cComunicaci\u00f3n Pol\u00edtica, Marketing y Propaganda<\/strong>\u201d discutir\u00e1 entre quienes participen del evento.<\/p>\n

Entre los expositores que vendr\u00e1n hasta Valdivia podemos nombrar al periodista de la UFRO, \u00a0Carlos del Valle, al Director de Investigaci\u00f3n del Instituto de Comunicaci\u00f3n e Imagen de la Universidad de Chile, Rafael del Villar, al director del peri\u00f3dico El Ciudadano, Bruno Sommer y al ilustrador pol\u00edtico, Hern\u00e1n Vidal (Hervi), entre otros.<\/p>\n

Para Rafael del Villar, soci\u00f3logo y doctor en semi\u00f3tica de la Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales de Par\u00eds, Francia, quien expondr\u00e1 sobre la campa\u00f1a pol\u00edtica de Michelle Bachelet en las presidenciales del 2006, la funci\u00f3n de la ciencia de la comunicaci\u00f3n es describir los procesos pol\u00edticos que hablan a trav\u00e9s de las campa\u00f1as, como as\u00ed mismo, intervenir en la generaci\u00f3n concreta de publicidad pol\u00edtica, a partir de un diagn\u00f3stico de los electores y del an\u00e1lisis semi\u00f3tico de los caminos interpretativos que emergen de ella, en su conexi\u00f3n con los mapas de consumo.<\/p>\n

La coordinadora del Mag\u00edster en Comunicaci\u00f3n de nuestra universidad y de este curso-seminario, profesora Gladys Mujica, concuerda con que las herramientas m\u00e1s utilizadas en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tienen que ver con el uso de s\u00edmbolos y estereotipos ya sea a trav\u00e9s de im\u00e1genes, palabras, lugares, estilos de vida y todo aquello que implique cercan\u00eda con determinados p\u00fablicos y la consecuci\u00f3n de objetivos que, supuestamente, son requeridos por la sociedad en su conjunto.<\/p>\n

Carlos del Valle, periodista y doctor en Comunicaciones, Decano de la Facultad de Educaci\u00f3n, Ciencias Sociales y Humanidades de la Universidad de la Frontera, indica que la comunicaci\u00f3n constituye una estrategia fundamental para lograr niveles significativos de mediaci\u00f3n de la pol\u00edtica y que, adem\u00e1s, la publicidad est\u00e1 tomando importancia en la estructura de los medios al utilizar las encuestas como referencia en la toma de decisiones de la sociedad.<\/p>\n

\u201cEl uso de la ret\u00f3rica en la oratoria con el fin de persuadir y la comunicaci\u00f3n como proceso generador de consenso es fundamental al ejercicio democr\u00e1tico de la pol\u00edtica<\/em>\u201d, afirma Gladys Mujica.<\/p>\n

Los acad\u00e9micos de nuestra facultad tambi\u00e9n participar\u00e1n de este curso-seminario presentando temas vinculados con la pol\u00edtica, la sociedad en red, la prensa, los medios, la propaganda y casos de estudio de sus investigaciones, entre otros.<\/p>\n

Las estrategias comunicacionales que los medios est\u00e1n utilizando actualmente responden a la demanda de las grandes corporaciones y no de la audiencia que busca conocer lo que realmente est\u00e1 sucediendo y no s\u00f3lo una porci\u00f3n sesgada de ella. Lo vemos claramente en el tratamiento medi\u00e1tico del conflicto estudiantil cuando convocan a las marchas y comienzan los disturbios, finalmente, como p\u00fablico, conoceremos la versi\u00f3n que los diarios, televisi\u00f3n, radios y medios digitales nos muestren.<\/p>\n

Gladys Mujica, coordinadora de la actividad, va m\u00e1s all\u00e1 y analiza la importancia de la televisi\u00f3n en la conformaci\u00f3n del imaginario social, pues el uso de im\u00e1genes cercanas que apelan a las emociones b\u00e1sicas de los televidentes y el uso de s\u00edmbolos favorecen la entrega de respuestas positivas hacia ciertos personajes u objetos asociados al s\u00edmbolo. \u201cLo anterior hace de este medio un instrumento eficaz para lograr la adhesi\u00f3n, o el rechazo seg\u00fan sea el caso o simplemente, un nivel de conformidad con las estructuras que nos rigen<\/em>\u201d.<\/p>\n

La irrupci\u00f3n de las redes sociales como medios de comunicaci\u00f3n alternativos tambi\u00e9n ser\u00e1 analizado durante el seminario, pues est\u00e1 claro que se han convertido en una herramienta muy \u00fatil y cercana con las masas, las que finalmente le \u201ccreen<\/em>\u201d m\u00e1s a sus contactos de Twitter o Facebook que a los mismos medios de comunicaci\u00f3n tradicionales.<\/p>\n

El empleo de las redes sociales tiene como consecuencia la recepci\u00f3n de informaci\u00f3n desde distintos \u00e1mbitos y procedencias, lo que influye en la toma de decisiones que realizamos a diario, a\u00fan cuando tengamos una visi\u00f3n cr\u00edtica sobre esta herramienta de pseudo comunicaci\u00f3n y de los temas en discusi\u00f3n.<\/p>\n

Por ello, la oferta de productos o servicios van destinados con un target preciso. Por ejemplo, el marketing social plantea la posibilidad de informar y ofrecer posibles soluciones a lo que se presume son las necesidades de grupos objetivos en la sociedad. En el caso de la propaganda, la entrega s\u00edmbolos y estereotipos se realiza de manera deliberada, planificada y sistem\u00e1tica a trav\u00e9s de la persuasi\u00f3n, la sugesti\u00f3n y otras t\u00e9cnicas psicol\u00f3gicas conexas que favorecen a ciertos individuos o grupos.<\/p>\n

Estos y otros temas ser\u00e1n analizados y discutidos en profundidad durante el desarrollo del curso-seminario \u201cComunicaci\u00f3n Pol\u00edtica, Marketing y Propaganda<\/strong>\u201d organizado por el Magister en Comunicaci\u00f3n de la UACh, en colaboraci\u00f3n con la Escuela de Periodismo y su plan vinculante al postgrado, adem\u00e1s del Magister en Comunicaci\u00f3n de la Universidad de La Frontera, el que se realizar\u00e1 entre los d\u00edas 27 y 31 de agosto pr\u00f3ximos en la Universidad Austral de Chile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El curso – seminario es organizado por el Magister en Comunicaci\u00f3n de la UACh, en colaboraci\u00f3n con la Escuela de Periodismo y su plan vinculante al postgrado, adem\u00e1s del Magister en Comunicaci\u00f3n de la Universidad de La Frontera. <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6695,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1,215,131],"tags":[171,67,170,618,509,619,353],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6694"}],"collection":[{"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6694"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6694\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6700,"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6694\/revisions\/6700"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6695"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6694"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6694"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/humanidades.uach.cl\/respaldo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6694"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}